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我们被要求发展一些概念，探讨如何让鸡蛋更好地满足或满足消费者的需求。我们有许多想法，其中之一是这个商品类别如何能够更好地应对与企业社会责任相关的问题，如食品里程和相关的新鲜度。我们对这样一种观点感到好奇，即虽然企业社会责任问题的早期采用者发现很容易支持一项事业，但如果不为他们提供一些东西，比如支持本地产蛋商，就很难改变大众市场的消费者。
解决方案：我们的解决方案是通过一个厚颜无耻的品牌来强调本地产下的鸡蛋对消费者的好处，这强化了新产下的鸡蛋直接从母鸡身上生下来的想法。创造性的执行是对三种变体的三种不同姿势/表达方式的母鸡下蛋的滑稽漫画的选择。“

设计Springetts品牌设计顾问国家：联合王国“刚下的概念使用标准的鸡蛋盒包装，以一种独特的方式，让消费者与包装和设计互动。为了进一步凸显刚下蛋的概念，盒子上的紧固就成了鸡蛋本身的一种表现，让消费者能够与鸡蛋的自然过程“下蛋”联系起来！

这一概念赢得了五旬节金奖，也获得了HAHAHA Lars Wallentin奖，因为它是所有类别中最有趣的包，在今年的2014年五旬节比赛中获得了这一奖项。“